Зачистка информационного пространства от ютуберов, которую мы наблюдали в ходе электоральной кампании позволяет на финише сделать несколько выводов: онлайн становится одним из основных мобилизационных механизмов, а инфлюенсеры новыми политиками; ротация и появление новых звезд Ютуба идет намного быстрее, чем в традиционном политическом пространстве; запрос на ярких политических инфлюенсеров превышает предложение, в связи с чем, лояльность аудитории крайне высокая.
Присоединение Вадима Прокопьева к ютуберам стало своеобразным ответом сообщества на репрессивные действия официального Минска. Более того, Вадим Прокопьев на старте показывает уникальные для инфлюенсеров статистики. Удержание подписчиков / Retention rate on Subscribers — 310%; вовлечённость аудитории / Engagement rate– 9,80%; разговорчивость на канале / Conversation rate — 1,71%; одобрение видео / Like rate — 99%.
Отметим, что удержание подписчиков (Retention rate on Subscribers) у Вадима Прокопьева отражает вирусность контента, видео смотрят в среднем в три раза больше людей, чем подписчиков на его канале. Уровень одобрения контента в 99% совершенно не типичная история, как правило у Ютуберов эта метрика в районе 95-96%. Отметим также, что 80% аудитории Прокопьева — зрители из Беларуси.
Для сравнения приведем метрики топовых белорусских Ютуберов, которые делают политический и развлекательный контент.
NEXTA: удержание подписчиков — 100% (контент не вирусный, но блогер умеет держать подписчиков у экрана; вовлечённость аудитории — 6,61%; разговорчивость на канале — 0,75%; одобрение видео — 95%.
Влад Бумага (А4): удержание подписчиков — 30% (контент не вирусный, кроме того, метрика подтверждает, что блогеры миллионники имеют намного менее лояльную аудиторию, по сравнению с микроинфлюенсерами; вовлечённость аудитории — 14,64%; разговорчивость на канале — 1,08%; одобрение видео — 96%.
NEXTA и А4 имеют приблизительно равные доли аудитории, которая смотрит их из России (55% и 57% соответственно).
Уже можно говорить о том, что стримы Сергея Тихановского стали тем катализатором, который кардинальным образом изменил ход электоральной кампании и в целом политический ландшафт в Беларуси. Также можно сделать вывод, что наличие партии не является гарантией успешной политической кампании (кейс Черечня), а успех личного Ютуб-канала может в перспективе стать серьезным преимуществом для реализации дальнейших политический амбиций (кейс Прокопьева).
В контексте выборов и Ютуба последней интригой, пожалуй, остается лишь то, с каким временным лагом мы увидим у блогеров события 9 августа. Реакция официального Минска последних дней на разрешенные агитационные пикеты представителей объединенного штаба не оставляет сомнений в том, что большинство, если не все коммуникационные каналы будут заблокированы вечеров в день голосования.
Мы сравнивали метрики Ютуб-каналов Вадима Прокопьева, Влада Бумаги и NEXTA на 14 день после выхода видео. Данные для анализа предоставлены платформой https://www.easybloggers.io/